Serrano, Madrid'in en moda ve en lüks semtlerinden biridir; burada gezginler, bir zamanlar küçük saraylar olan, çarpıcı iç tasarımlarıyla ünlü, çoğu ışıltılı avizeler ve yüksek tavanlarla süslenmiş lüks butikler bulacaktır. Bu bölgede ayrıca kadın giyimine ayrılmış üç katın yanı sıra erkek ve çocuk reyonlarına sahip Madrid'deki en büyük Zara mağazası da dahil olmak üzere birçok üst düzey marka bulunmaktadır.