Bu çocuk giyim mağazası 2006 yılında açıldı ve o günden bu yana rengarenk tarzlarda farklı kıyafetler sunuyor. Tüm kıyafetler unisex olup Göteborg'da tasarlanmıştır. Bu mağaza üç ana prensiple çalışıyor: mükemmellik, unisex ürünler, benzersiz ürünler. Bu prensipten yola çıkan markanın şu anda 35 ülkede mağazaları bulunuyor.