Saat ini, Via Cola di Rienzo adalah salah satu kawasan perbelanjaan utama di Roma, dengan harga lebih tinggi dari harga jalanan tetapi lebih rendah dibandingkan harga di department store kelas atas. Jalan ramai ini terletak di utara Vatikan di distrik Prati, dan karena tidak terlalu sentral, jumlah pengunjungnya lebih sedikit dibandingkan Via del Corso. Ini adalah jalan yang panjang dan lebar dengan restoran, kafe, toko butik, toko merek, hotel, bioskop, dan toko buku.