Toko pakaian anak-anak ini dibuka pada tahun 2006 dan sejak saat itu menawarkan pakaian khas dengan gaya warna-warni. Semua pakaian bersifat unisex, dan dirancang di Gothenburg. Toko ini bekerja dengan tiga prinsip utama: keunggulan, produk unisex, produk unik. Berdasarkan prinsip tersebut, merek ini kini memiliki toko di 35 negara.