आज, वाया कोला डि रिएन्ज़ो रोम के मुख्य खरीदारी क्षेत्रों में से एक है, जहां कीमतें सड़क की कीमतों से अधिक हैं लेकिन उच्च-स्तरीय डिपार्टमेंट स्टोर की तुलना में कम हैं। यह जीवंत सड़क प्रति जिले में वेटिकन के उत्तर में स्थित है, और कम केंद्रीय होने के कारण वाया डेल कोरसो की तुलना में कम भीड़ देखी जाती है। यह रेस्तरां, कैफे, बुटीक स्टोर, ब्रांड स्टोर, होटल, सिनेमा और किताबों की दुकानों वाली एक लंबी और चौड़ी सड़क है।