बच्चों के कपड़ों की यह दुकान 2006 में खुली और तब से रंगीन शैलियों में विशिष्ट कपड़े पेश कर रही है। सभी कपड़े यूनिसेक्स हैं, और गोथेनबर्ग में डिज़ाइन किए गए हैं। यह स्टोर तीन मुख्य सिद्धांतों के साथ काम करता है: उत्कृष्टता, यूनिसेक्स उत्पाद, अद्वितीय उत्पाद। इस सिद्धांत के आधार पर, इस ब्रांड के अब 35 देशों में स्टोर हैं।