Aujourd'hui, Via Cola di Renzo est l'un des principaux quartiers commerçants de Rome, avec des prix supérieurs aux réductions budgétaires mais inférieurs à ceux des magasins haut de gamme. Cette rue animée est située au nord du Vatican dans le quartier Prati, et étant moins centrale voit moins de monde que la Via del Corso. C'est une rue longue et large avec des restaurants, des cafés, des boutiques, des magasins de marque, des hôtels, des cinémas et des librairies.