امروزه، Via Cola di Rienzo یکی از مناطق اصلی خرید رم است که قیمت‌های آن بالاتر از قیمت‌های خیابانی است اما از فروشگاه‌های گران‌قیمت پایین‌تر است. این خیابان پرجنب‌وجوش در شمال واتیکان در منطقه پراتی واقع شده است و کمتر در مرکز بودن، جمعیت کمتری نسبت به Via del Corso مشاهده می‌کند. خیابانی طولانی و عریض با رستوران‌ها، کافه‌ها، بوتیک‌فروشی‌ها، فروشگاه‌های برند، هتل‌ها، سینماها و کتاب‌فروشی‌ها.