في عام 2019، فتحت المملكة العربية السعودية أبوابها للمسافرين الدوليين لحضور مهرجان احتفالي كبير يتضمّن "المواسم السعودية"، أشهرها موسم الرياض الذي يشكّل تحفة المملكة الحديثة، ويتم تنظيم هذا المهرجان بدعم من الهيئة العامة للسياحة والتراث الوطني بهدف جلب الفن والمسرح والطعام والأنشطة إلى العاصمة السعودية. يمتد موسم الرياض على مدى 5 أشهر في كل عام، وهو أحد المبادرات العديدة التي اتخذتها المملكة العربية السعودية لتعزيز النشاط الاقتصادي والسياحي في البلاد، مع التركيز على السياحة غير الدينية. يُقام في المهرجان أكثر من 100 حدث وحفل موسيقي ومغامرة في جميع أنحاء الرياض احتفالاً بالأمة بأكملها تحت شعار موحد، مما يجذب أعداداً كبيرة من المسافرين الدوليين كل عام للاستمتاع بكل ما تقدمه العاصمة خلال هذا الحدث الفريد.