افتتح متجر ملابس الأطفال هذا في عام 2006 ، وقدم ملابس مميزة في أنماط ملونة منذ ذلك الحين. جميع الملابس هي للجنسين ، ومصممة في غوتنبرغ (Gothenburg). يعمل هذا المتجر بثلاثة مبادئ رئيسية: التميز ، منتجات للجنسين ، منتجات فريدة من نوعها. ومن هذا المبدأ أصبحت هذه العلامة التجارية تمتلك متاجر في 35 دولة.